2024-06-19
七件事了解「壯世代」新銀力：第二人生也是第二商機！
嗨大家，我是北編！今天想跟大家來聊「壯世代」帶來的趨勢。傳統上，我們以往都習慣用銀髮或樂齡來形容年長者，但這些詞彙其實帶有一定的色彩，相比之下，壯世代產生的字詞更加正面積極、更體現這個年齡群體的活力與財富，面對網路科技的蓬勃發展，壯世代不僅是社會中最有錢的族群之一，更也是最活耀的消費者。
隨著社會的變遷和消費觀念的轉變，壯世代的需求也越來越被受重視，許多企業紛紛重新思考商業模式，以滿足需求和創新。我們可以預期，未來的模式中，將會有更多的挑戰和發展。
💡壯世代是什麼？它的起源出自於何處？
過去總是用「銀髮」、「樂齡」等詞彙稱呼高齡者，但這些都是刻板印象，壯世代教科文協會理事長吳春城提出的「壯世代」，更強調的是正面特質，以及運用這個世代的優勢為社會帶來改變。
壯世代(Strong Generation)是指台灣戰後嬰兒潮世代，從農業社會經歷到AI社會，年齡大約60歲以上的族群，由於現在醫療越來越發達，大家對於生活品質的要求和養生意識日漸成熟，60歲的人生反而活得更精采、更成功，同時也是台灣最有錢、最願意消費的族群，完全不輸給30-40歲的人，消費力甚至是他們的2倍之多。
💡2025年台灣將正式進入「超高齡社會」
台灣最棘手的問題，就是高齡與少子化問題。內政部107年3月底宣布台灣正式邁入「高齡社會」，而當時65歲以上老年人口占總人口比率達14.05％，也就是說，七個人中就有一位是老年人；然而才過完五年，國發會估計，台灣將在2025年進入「超高齡社會」，也就是65歲以上老年人口占比將超過20%，這表示每五個台灣人就有一位超過六十歲，以台灣2300萬人口來計算，就有將近500萬人超過60歲，在過去日本需要花11年，而台灣預計卻只花短短七年，就即將走入超高齡社會，這項分析結果確實值得大家來看見。
💡最有錢的世代，為何在消費市場備受歧視？
以財政部的財政登錄資料為基礎，估算土地、房屋、股票等個人財富，發現全台灣三分之二的總財富，都集中在50歲以上的中高年齡人中。他們不只賺得多，也很願意消費，而且有足夠的時間享樂、體驗人生。但反觀在目前行銷預算上，卻鮮少針對他們做廣告投放，也較少有客製化的服務體驗。
工研院估計台灣壯世代產業市場規模，將在2025年達到3兆600億元，這驚人的數字，不論對於什麼產業，都應該重新思考商業模式，避免對壯世代貼上不必要的負面標籤，畢竟，這群壯世代族群，很有可能改善整體的經濟環境，所以如果能提供更有「溫度」的消費體驗，或許能為企業帶來新的壯世代商機。
2022年消基會對「壯世代」進行問卷調查，發現高達八成受訪者在消費時曾覺得受到歧視，甚至被貼上與時尚流行絕緣、需要營養保健食品等標籤，而感受到不舒服的偏見。
💡改變傳統銀髮思想 看見隱藏的消費商機
我們一般都很討厭被別人冠上標籤，相對在產業上更不應一貫對生理年齡有「框架」的限制。每當執行產品研發與行銷策略時，適時探索「年齡定位」，思考如何讓消費者產生想要被滿足的情緒，進而達到消費動機，才是能夠突破銷售預期量的宗旨。流行趨勢的轉變下，消費主力逐漸轉移成高齡化，相較於年輕消費者，壯世代沒有受制於時間壓力與金錢餘裕的困擾，這真的很有可能會帶來新的趨勢和產業發展。
💡退休生活的新思維：提早規劃
過去常有人說，現在的年輕人越來越辛苦，需要一個人照顧2位以上的長輩，但北編覺得從另外一方面來看，這些65歲退休的長輩們，在經濟、健康條件許可的情況下，是不是應該提早規劃退休後的人生呢? 成長歷程中，總是教育我們要認真念書，以後才有好的工作，退休之後才有足夠的本錢，但卻沒有人教過，退休之後要做什麼? 如果好好的做退休規劃，接下來的2-30年，甚至都還可以再體驗讀一次書，自我學習一技之長，或是找到自己的興趣。像「高年級實習生」電影的主角一樣，發揮所長之餘，還能給予年輕世代專業建議和多元思維，帶動經濟的正向循環，提供年輕人無限的創業與就業機會。
💡高齡科技產業行動計畫：以人為本的科技支援
為了因應台灣在2025年邁入超高齡社會，行政院於112年9月19日核定「高齡科技產業行動計畫」，利用臺灣科技優勢，打造銀髮族健康、宜居及樂活的生活日常，並帶動高齡科技產業發展，展現臺灣科技發展「以人為本」的典範。有這樣的計畫當然很好，但綜觀前述觀點，不應該是銀髮族，而是採用更正面、積極的態度，深入了解這群「壯世代」的需求，創造更多內需市場，帶來經濟的長期效益。吳春城表示：針對2025年即將到來的超高齡社會，對政府提出相應策略與建言，也鼓勵壯世代族群積極為自己發聲。
💡跳脫舊框架，展現壯世代的熱情
當你真正開始思考退休後要做什麼之外，還能夠反問自己在進入壯世代的關係該如何經營，因為孩子已經長大，令人心煩的人際關係就也不再那麼迫切需要，更大的層面反而會重視在個人之上。
像北編的父母正是準壯世代族群，這幾年他們也在為退休後的人生開始作規劃，甚至去年聖誕節前一週才突然跟我說他們要去郵輪渡假，跨年後回來台灣兩週後又再去一次長灘島遊玩，而我總是在當下調侃他們，說現在才終於體會到「家裡沒大人！」的滋味了。值得一提的是，旅遊的機會促使他們充分地以雀躍的心態，來跟我分享這趟旅途中遇到了什麼樣的人，看到了什麼有趣的事情，更對許多觀念有不同的啟發和感想；從旁觀角度來看他們這樣對新知懷有熱情，心理更是覺得這時候的他們最亮眼。
生理年齡終究只是一個代表數字，人如果不再接受新知和轉變，就真的是開始接受自己「老化」的標籤了。其實每一個人都有超能力，只要是自己想學、想去嘗試的事情，就該讓自己打破既有的規則，跳出舊有的框架和思維去嘗試，剩下的精彩人生不該阻斷自我的生產力、消費力、，不該只有養生或養老的訴求，而是去實現一直都很嚮往嘗試做的夢。
總結語
《銀髮世代》書中說到：「我們此刻對衰老的觀念，就是對自己未來生活的預言。」看完與壯世代有關的報導之後，北編真的有認真重新思考關於過於自己對於壯世代的想法，確實看到身邊越來越多朋友的父母，疫情之後更願意為自己規劃生活，更願意出國旅遊，甚至還有人願意獨旅，而且消費力也都相當驚人，或許商業模式也可能有更完整迎合壯世代的需求，也有可能開始加強客製化服務，實現雙贏。但北編透過這次的主題，也開始探索自己在未來可能會想做什麼，還有哪些想完成的夢，為開啟第二人生之前我該準備什麼。人生道路上，每個階段都需要經歷，更是會對未來有憧憬，正是因為我們去思考，才能夠讓我們的腳步持續向前。
今天分享的部落格就到這邊，期待下一次和閱讀的你再次見面。